现在，大部分卖家都意识到商标的重要性，不仅作为各种资质申请的材料，也是品牌建立的基础，一个品牌的建立与发展必然与商标密不可分。

套路一：我只是个中小卖家，商标真的越多越好吗？

我国商标一共分为45类。市面上的注册商标的通用含义就是在这其中的一个类进行注册，可以选择10个小项，如有需要可以增加小项。

先来给大家算一笔账：

同一个商标注册1个类别的官费是300，加一个小项是30。注册45个类别也就是全类注册，仅官费就需要13500。如果有小项则可继续叠加。

如果有两个商标，那么上述价格全部x2。

虽然从理论上讲，商标确实注册越多，类别越全保护的范围就越广，一般规模较大的企业会这么做，但是对于中小卖家来说，高性价比才是最重要的，那么不妨告诉大家一个组合搭配：主营的类别+35类，如果品牌旗下商品类别较多，则可增加注册类别，一般情况下，任何一类+35类就足够中小卖家的使用场景了。

35类商标的服务项目包括替他人推销、广告宣传、广告代理、广告传播等。

2016年年末，北京字节跳动科技有限公司坐在了冰冷的被告席上，旗下产品“今日头条”被北京一家广告公司起诉，原因为广告公司先取得“头条”注册商标第35类（广告宣传类）的专用权，今日头条”仍将“头条”二字作为app图标使用，同时是以推送广告为目的的盈利产品，因此涉嫌恶意侵权，索赔一亿元人民币赔偿。

今年9月4日，天猫入驻规则更新，明确对35类商标做了相关要求， “卖场型旗舰店”需有35类商标。

在成都小有名气的“康二姐”串串香，在上了湖南卫视天天向上栏目后更是名声大噪。康家姐妹想去为自己注册商标，却发现有一家“李记康二姐”已经抢注了35类（商业管理）类商标，还提交了43类（餐馆类）的商标申请，短时间内吸引了两百余家加盟店。反而原本正牌的“康二姐”却成了“冒牌”，康家姐妹苦心经营了20年的品牌，名字却被人抢先注册了。实在令人遗憾。

所以35类商标到底是万能还是鸡肋，大家明白了吗？

套路二：商标的设计与注册

中小卖家一般注册商标是会遇到图形商标和文字商标以及组合商标，那么问题就来了，很多代理商建议大家将组合商标拆开分别注册，真的不是唬人的吗？

其实组合申请和分开申请都有利弊，但是通常情况下，图形和文字组合商标的确是分开申请比较有优势。

如果进行图形文字商标的组合申请，可能会：

一、风险增加  

组合申请风险更大，分开则反之。当组合申请时，商标局还是会对其分别审查，图形审查一次，文字再审查一次，主要审查申请的商标是否具有显著性且是否存在与之近似的商标。只要图形或文字有一个没有通过审查，则商标整体将会被驳回。但如果分别申请文字商标和图形商标的话，文字部分被驳回了，图形商标依然可以注册成功;图形部分被驳回了，文字商标依然可以注册成功。

二、使用不便  

组合申请使用不方便、不灵活，分开则反之。若组合申请，则使用时必须组合使用，不能拆分，不能换位置;而分开申请则非常灵活，可独立用，亦可随意组合用。如:NIKE、图形、耐克，可以分开，可以组合，对于包装，门头，产品上使用都非常方便，如果组合申请，在鞋子上使用占空非常大，也不美观。

三、费用问题  

大家都知道组合申请费用少，单独申请费用多。组合申请支付一个商标申请的费用，分开申请则需要支付相应数量商标的费用。虽然表面成本增加了，但是实际使用过程中产生的无形效益要远远大于分开注册的这笔费用。

四、保护力削弱  

组合申请在维权方面不如分开申请更有力度、更便捷。单独注册的商标既可以分开使用，又可以组合使用，在大大提高注册成功的几率的同时，又能增强商标在注册成功后的商标防御能力。分别提出注册后，三个部分都独立而显著，一旦遇到侵权行为，便于维权。

各位卖家可以针对自家商标的类别的样式考虑是否需要分开申请或者组合申请。

套路三：中小卖家真的需要注册一些“防御商标”吗？

众所周时的“大白兔”奶糖企业为了保护商标，注册了“大灰兔”、“大黑兔”、“小白兔”等看似山寨的商标，以及“雷碧”被可口可乐公司以保护“雪碧”的名义注册了，有一定实力和影响力的品牌也基本都有全类别覆盖注册。因为防御注册可以有效的保护自己商标不在其他类别或者在同类别被人注册近似的商标，不让他人“抱大腿”影响品牌形象。

此外，防御商标的数量是不可估量的，永远不可能全部想周全，这就需要各位自己掂量。中小卖家为了尽可能的防范侵权，同时降低知识产权保护的成本，注册防御商标的卖家少之又少，但是根据规模的不同和企业发展的战略，适当注册防御商标的确也是一种有效的商标保护战略。

总结：中小卖家在商标注册上面使用何种战略其实与具体规模和经营类型有关系，就电商行业来说，在商标保护的意识上其实相对算是比较高的，但是仍然经常发成侵权或者被侵权的案例，这就与日常经营中的习惯有关了。如今平台严打知识产权侵权，稍有不慎就容易被监测到或者被举报，那么卖家更应该注重自己的知识产权保护以及对行业其他卖家知识产权的学习与掌握。除了商标、图片和文字的版权侵权也是电商知识产权侵权事件的高发地带，卖家在注册商标后更应该注重知识产权的备案以及日常图片和文字的使用，避免侵权事件的发生。